/О детях/Воспитание и психология

Лабубу: откуда они взялись и почему так популярны

Думаю, уже все не раз видели, хотя бы на картинках в интернете, зубасто-глазастых, пушистых (и,как правило, дорогих!) монстриков лабубу. 

Пока этот тренд все набирает обороты, давайте разберемся, что это такое, откуда взялось и почему стало так популярно.

Персонаж Лабубу появился еще в 2015 году. Это герой китайского арт-проекта The Monsters. Лабубу – это озорная девочка-эльф. 

Само слово «лабубу» говорит китайским детям о непоседливом нраве персонажа – оно составлено из сленгового выражения "labai", что значит «очень», и слова «bu», означающего «шаг», как бы намекая, что героиня все время куда-то торопится.

Она – только один из персонажей этого мира. У Лабубу есть «бойфренд» Тайкоко, с головой-черепом, подружка Мококо, похожая на Лабубу, с сердечком вместо носа, и много друзей, персонажей-монстриков. 

Касинг Лунг, автор комикса, создавая своих персонажей, вдохновлялся европейскими сказками и эстетикой скандинавской природы.
Позже, в 2019 году китайский производитель игрушек Pop Mart предложил создателю лабубу начать выпуск игрушек по его персонажам. Но популярность пришла к этим игрушкам не сразу, только в 2023 году. Известная корейская певица Лалиса Манобан в своих соцсетях поделилась фотографиями своей коллекции плюшевых монстров, и их начали скупать сначала фанаты певицы, а потом и другие знаменитости. Тренд быстро распространился по азиатским странам, а в 2024 году пришел и в Россию.

" Мы уже видели волны популярности плюшевых игрушек – от олимпийских мишек 80-х годов до разнообразных хаги-ваги и пушистых зайцев на сумочке в 2020-х. Но в лабубу больше всего удивляет не их внешний вид – с огромными глазами и очень зубатой улыбкой – а стоимость!

Оригинальная игрушку высотой 17 сантиметров может стоить от 7,5 тысяч рублей, а коллекционные лабубу из лимитированных изданий – от 60 тысяч! Это позволило производителю лабубу стать одним из самых богатых бизнесменов в мире. Однако очень быстро маркетплейсы и магазины заполнились копиями и репликами драгоценной игрушки. Правда у нас китайская малышка заметно обрусела и все больше напоминает знакомого нам с детства Чебурашку. Такого зубастого «чебурашку» можно купить за 300-400 рублей. Отличить оригинал от «чебубу» и прочих «лабурашек» можно по оригинальной коробке с куаркодом для проверки подлинности и отметке на лапке.

Но откуда все-таки у лабубу такая популярность? 

Главное здесь – хороший маркетинг. Именно эту игрушку активно продвигали сначала среди звезд, а за ними и простые люди захотели иметь такой символ причастности к «красивой жизни».

" Однако это не единственная причина, считают психологи. Они говорят о том, что такая зубастая улыбка и милые глазки как раз отражают внутреннее состояние многих современных людей, как детей так и взрослых. В ней выражается скрытый стресс и внутренний конфликт. 

Все чаще психологи обращают внимание на то, что выбор агрессивных игрушек – это не причина, а сигнал внутреннего стресса. Если малыш тянется ко всему зубатому и рогатому, то, возможно, он подсознательно ищет защиты. Точно так же происходит и со взрослыми. И человек, покупая лабубу, подсознательно хочет показать миру клыки вместо привычной и приличной улыбки.
По поводу моды на зубастых у детей психологи спокойны. Мода пройдет и уйдет, а любимые игрушки останутся.

Уже сейчас в Китае на смену лабубу приходит Вакуку – другой игрушечный персонаж, охотник с лицом маленького мальчика. Посмотрим, доберется ли этот тренд до нас и в каком виде...

Aysa
13.09.25

  

  Развлечения, товары для детей  Другие статьи автора